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2020年7月10日,×超等日盛大开启,以“致锋尚者”（EMPOWERED BY ELEGANCE）为名,奉献了一场贯串已往与此刻、融合经典与时尚的潮水盛事。勾当期间,FILA与知名设计师三原康裕（MIHARA YASUHIRO）连系打造的FILA×MIHARA系列正式开售,并与线下发售派对及时联动,更有品牌新代言人蔡徐坤加入助阵,人气爆棚。
联名尖货+顶流明星 FILA×天猫超等品牌日引爆全网
互联网时代,流量就是出产力。为了吸引更多举动时尚人群的存眷,FILA环绕本次天猫超等品牌日倾力打造了两大“爆点”。首先是与有“艺术鞋神”之名的三原康裕联袂,重塑FILA经典系列,打造了18款联名尖货。7月7日,在FILA×MIHARA系列于东京宣布当日,FILA又投下一枚重磅炸弹,官宣时尚界顶流蔡徐坤成为品牌代言人,再次激发惊动。
超等品牌日当天,新品开售即遭疯抢,直播间内更是人气爆棚,并与上海宣布秀现场及时联动。为了突出“碰撞”的观念,秀场被设定在富贵的浦西江边,搭建则完全凭据日本陌头气势气魄。同时,在走秀环节,身着MIHARA联名系列的模特与屏幕中FILA百年经典款走秀画面交相呼应,再现“此刻”与“已往”的对视。
传承经典 百年FILA从头诠释潮水
作为超过百年的举动时尚品牌,FILA以不绝创新、布满设计感的产物闻名于世,曾在汗青上留下无数经典。进入中国市场后,FILA延续锐意进取的气势气魄,细密贴合中国消费者对潮水的领略与爱好,乐成塑造了以作风新锐著称的举动时尚品牌形象。
在打造自身潮水形象的同时,FILA一直尽力将品牌基因与潮水元素团结,勉励消费者在经典的启迪下,开创属于本身的民风。本次与三原康裕联名,FILA垂青的正是后者设计中的独创性和艺术性。FILA×MIHARA最终不负众望,以布满想象力的方法重塑了FILA的经典系列,并与潮水完美融合,从而开导消费者摸索潮水的更多内在。
数字化赋能 助力品牌精准渗透
天猫超等品牌日针对衣饰的创新和打破,是本次FILA×天猫超等品牌日大获乐成的另一法门。从项目操持阶段起,借助天猫平台的大数据洞察,品牌得以精准锁定本次勾当的方针人群。功效表白,除Z世代及更遍及意义上的潮水一族外,以创新抽象气势气魄著称的三原康裕,在都会白领这一优质人群中同样具有强大招呼力,这正与FILA对准的人群范畴不约而同。
蓄势阶段,从FILA×MIHARA系列东京宣布到官宣品牌代言人,均通过天猫平台同步直播或宣布,第一时间精准达到方针人群。7日到9日,官方平台还启动了新品宣布周“斐常惊喜打算”,种草并引导加购,有效维持了人群对本次勾当的黏性,并为天猫超等品牌日蓄势。
勾当当天,官方平台会合引爆,并与现场同步,为消费者提供陶醉式购物体验。勾当现场也配置了AR销售区,通过手机扫描图片或产物,即可导入天猫超等品牌品日落地页,模仿试穿和购置产物,从而真正实现了线上与线下的联动。
潮水不止一面,要害取决于由谁界说、如何界说。借助MIHARA联名系列、顶流代言人以及天猫超等品牌日的系列行动,FILA在传承经典的同时强化了品牌的潮水属性。同时,这也是一次举动时尚品牌借助数字化平台,买通前端后端,融合线上线下,最终触达方针人群、实现既定方针的范本。相信跟着FILA×天猫超等品牌日勾当的一连发酵,举动时尚圈内必将迎来一股新风潮。，seo-6.Com
（责任编辑：网络） |
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发表于 2020-8-10 00:00:00
