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“种草了许多几何瞳色，这些颜色让眼睛好雪亮，seo-6.cOm，太悦目了!有一种仙气飘飘的感受。”网友在ChinaJoy逛展收获的快乐，通过社交媒体通报给了更多人。
本年ChinaJoy的舞台上，迎来一位新伴侣。天猫医药联袂21大隐形眼镜协力打造“瞳色星球”IP，首次参展并与Z世代热情互动，圈了一波新粉。年青新潮的次元文化喜好者开始真正相识彩瞳品牌。
作为“颜值经济”、“潮经济”的成员之一，彩瞳品牌商家们试图通过ChinaJoy这个载体，让“后浪”感觉到本身紧跟时代脉搏的品牌魅力，让成本看到彩瞳行业将来更多的大概。
“彩瞳戴得好，赛过开眼角。”风靡二次元圈、电竞圈、cos圈、国风圈、模玩圈等Z世代同好社区，彩瞳为“眼值”加分不少。着色直径、材质、含水量、与眼影相匹配的多种色系……，美妆属性浓重的彩瞳，其市场渗透率仍有很大上升空间。
阿里康健数据显示，彩色隐形眼镜的销售额、人群、年客单价逐年上涨，近三年复合增长率别离达31%、20.9%、8.4%，彩瞳市场增长势头强劲。
本次参展的Cofancy可糖，创立于去年，本年3月才正式在线上推出主打轻混血气势气魄的彩瞳产物，仅一个多月时间天猫旗舰店单品成交订单便打破两万件。同样是去年创立的MOODY，产物于本年1月上线，仅凭3个单品天猫旗舰店销售额便打破2000万，且单品多次冲进天猫行业第一。
当Z世代人群成为彩瞳消费主力军之后，新锐品牌借力平台迅速生长。线上，通过天猫行业洞察白皮书，获取行业趋势与增长市场的玩法计策;线下，联袂ChinaJoy跨界出圈。
ChinaJoy的舞台有多大?按照主办方统计，首次在线上举行的“ChinaJoy Plus”云展，十大平台4天共触达用户超6亿人。参展期间，“瞳色星球”也交出了一份亮眼后果单：总曝光打破1.3亿+，年同比增长44%。
本次参展的彩瞳品牌们活泼在线上线下的场景营销中，各有收获。线下，阿里康健携天猫医药平台彩瞳品牌以“瞳色星球”参展，宣导康健理念，科普专业护眼康健常识，以及天猫医药背书提供好物推荐，给消费者带来了“有玩有学有好物”的一站式消费体验。而在线上，早有彩瞳品类日、天猫同好日举行，这给许多新锐品牌缔造了可运营的品牌私域阵地，辅佐它们尽快被消费者瞥见并占领心智。
消费者“康健×时尚”的消费需求获得满意，跟随天猫潮水消费趋势的彩瞳品牌们乐成出圈，新国货物牌KILALA可啦啦成为个中代表。
值得存眷的是，除了本土彩瞳品牌在海内市场崭露头角，日本彩瞳品牌也开始走进Z世代潮水消费群体的视野，成为新消费趋势。本次呈此刻“瞳色星球”阵营里的妆美堂、蕾美等日本品牌，均圈了一波新粉。
安视优、博士伦等老玩家在隐形眼镜市场深耕多年，通过与天猫“瞳色星球”、“天猫同好派”等IP相助“抖擞新生”，增强了品牌的年青化标签;而像Cofancy可糖、MOODY等新面目，通过线上、线下多途径曝光，得到了成本的密切存眷。
在加速活动和细分的娱乐情况中，天猫“瞳色星球”敏锐捕获到了用户消费需求的变革，教育彩瞳品牌们贴近潮水、走入糊口。这也给奔涌在“同一条河道中”的其他品牌带来许多新的贸易启示。
（责任编辑：网络） |
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发表于 2020-8-8 00:00:00
