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当疫情这只“黑天鹅”撞上正在收缩的全球家电市场，险些所有的家电品牌都进入了量额齐跌的“隆冬”，很多“国际”品牌也不破例。此时，一直保持正增长节拍的帝，反而有点让行业看不懂了。
“国际高端”是许多家电品牌的成长愿景，而卡萨帝不只抵达了这个愿景，还得到了全球数千万精英的承认，实现了愿景与口碑的高度统一。通过牢牢抓住全球高端用户的需求、将消费者的主动选择作为品牌生长的泥土，卡萨帝得到了全球政企商界首脑、科研专家、名流名家的“主动跟随”，纵然2020上半年海内家电市场零售额局限同比下降14.13%，卡萨帝也仍然在高端规模继承保持着逆势增长。
所以，一个品牌毕竟是不是“国际高端”，要看全球精英用户的选择。
什么是“国际高端”?口碑说了算!
国际高端家电就必然能受到用户承认吗?未必!新中产阶层对付衣、食、住、娱方法的选择，都有着本身的本性化爱好。譬喻上海一位密斯曾购置了一件代价1.5万美金的皮衣，但并不安心将其交付于干洗店，当她偶尔发明卡萨帝“氛围洗”可觉得这件皮衣提供风雅化照顾护士后，不单本身买下卡萨帝洗衣机，还推荐了45位亲朋挚友购置。对卡萨帝来说，用户口碑就是这样从一小我私家通报给一群人、通过一位用户发动一个圈层，Seo-6.com，从而层层积聚而成。
除了这些，我们还会在许多国际重要场所、名家庄园以及顶级艺术展厅中看到卡萨帝的身影。瑞士商人瓦尔达斯代价近2亿的庄园、法国丽芙古堡、澳洲私人家庭博物馆、贝利尼博物馆中都无一破例地利用了卡萨帝家电，法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国国宴御厨也曾为卡萨帝家电点赞，从政企商界首脑、科研专家，到各界明星、艺术名家，都是卡萨帝的忠实用户，也为卡萨帝积聚了包围全球的用户口碑。
假如说“国际高端家电品牌”的判定尺度只有一个，那么必然是用户口碑。
从硬件到生态，家电风口已变!
罗马不是一天建成的，用户口碑的形成也并非一日之功。要把握市场主动权，就不能等用户需求倒逼产物迭代，而是主动跟随用户需求、牢牢抓住用户的生勾当向。
以前，高端用户需要的是外观大气、技能先进的冰箱、洗衣机、空调。当时人们老是诉苦冰箱保鲜结果差、洗衣机洗不清洁白衬衫，而此刻，各人诉苦更多的是不知道晚饭该吃什么才不会发胖、不知道真丝衬衫该干洗照旧手洗。
所以，高端家电的风口已经变了。在日常饮食上，高端用户需要的不只仅是保鲜、烹调东西，而是切合一家人身体状况的饮食发起、伶俐烹调，以及餐后的餐具洁净处理惩罚等一系列办理方案;在衣物洗护上，高端用户需要的也不是一台洗衣东西，而是能为差异面料提供本性化洗护的场景化办理方案;在氛围打点上，高端用户想要的不只仅是制冷、制热成果，而是可以按照差异年数、差异状态下的用户“定制”最符合的温度、湿度、风力……
这个风口，卡萨帝已经抓住了。环绕用户的进阶需求，卡萨帝构建了包围衣、食、住、娱全场景的高端生态方案，在用户心目中逐渐形成了“物超所值”的印象。在卡萨帝高端生态办理方案下，所有的产物都是“网器”，冰箱、厨电等可以伶俐联动，打造本性化的康健饮食体验，高端衣物的穿搭和洗护可以一站式办理，尚有生态软风、全屋用水、全场景智能影音满意着用户方方面面的糊口诉求。
显然，依托智家体验云，卡萨帝已经通过独占的生态办理方案，将传统家电进级为高端伶俐网器，为用户提供了全流程无缝的最佳体验，让用户的家因伶俐更便捷、更舒适、更康健。
正如哈佛商学院资深传授西奥多.莱维特所说，行业是满意客户的进程，而不是出产品品的进程。当卡萨帝用场景生态满意了用户对“家”的一切想象，也就以后得到了占据国际高端家电市场第一席位的根本。中怡康宣布30周家电行业数据显示，卡萨帝在1.5W+冰箱市场占比36.3%，在1W+洗衣机市场占比73.8%，在1.5W+空调市场占比47.99%，酒柜、冰吧市场也别离拿下了81.8%、54.8%的份额。这正是卡萨帝以用户为本、最终回归用户代价的成就。带着数千万用户的承认，卡萨帝也将继承深耕生态机关，将“用户舆图”绘制到全球每一个角落。
（责任编辑：网络） |
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发表于 2020-8-9 00:00:00
