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炎炎夏日,没有一杯薄荷味冰饮击退不了的酷热暑气。假如有,那就再来一杯。日前, 日系洗发水品牌Amino Mason联袂FISHEYE鱼眼咖啡连系打造了一场“夏日就有薄荷瘾”的主题勾当,为今夏打造薄荷限定的清凉体验。此次跨界推出的「小薄荷冰拿铁」,创意原型来自Amino Mason的薄荷洗发水,饮品以经典的梅森杯作为饮品容器,在清新薄荷绿配色上包围一层密致的奶油,无论在视觉照旧味觉上都迅速俘获了年青消费群的芳心,成为社交网络中的“集赞神器”。
据悉,勾当上线当天话题阅读量已打破300万。来自北京、上海、杭州、南京和济南的百余位线上知名博主和网红大咖簇拥而至参加了线下打卡勾当,乐成吸引和发动了年青消费群体的存眷潮,上线首日的限量饮品销打破五千杯。
此次Amino Mason跨界勾当倡导“用力快乐,不怕热”的夏季糊口理念,浮现出一种新锐的糊口立场,与年青人追求新奇的消费需求完美契合。Amino Mason选择在今夏与追崇质感的FISHEYE鱼眼咖啡品牌告竣跨界相助,是对市场成长及消费者心理的一次精准敲击。使Amino Mason品牌的立体感和影响力均得到晋升。
从某种水平上来说,Amino Mason此番跨界营销的迅速“出圈”,并非偶尔。而这背后毕竟透暴露奈何的品牌哲学呢?
颜值爆棚的神仙CP组合,体验极致酷爽
一直以来,奇特的梅森杯造型与富厚泡沫都是Amino Mason品牌文化标记的光鲜特征。在此次跨简相助之中,“夏日就有薄荷瘾”的主题限定饮品沿用了Amino Mason品牌的经典梅森杯造型,让消费者从视觉上直接发生关联。FISHEYE鱼眼咖啡推出的「小薄荷冰拿铁」回收手打奶油,完美复刻了Amino Mason洗发水的超等泡沫。极其传神地还原了Amino Mason的品牌特点,使这次的跨界产物组合披发出满满的高级感。
另外,这个颜值爆棚的神仙CP组合,将夏季清凉元素“薄荷”作为毗连点,在视觉、味觉、嗅觉和触觉等方面打造了一场盛大的4D感官体验秀。为消费者营造出一种极致的酷爽体验。一方面,为Amino Mason的品牌调性带来全新的社交文化元素,通过期尚圈的意见首脑们,激起年青人猎奇消费的欲望。另一方面,Amino Mason在限定饮品中乐成融入了“给糊口一个新鲜美化的加分”的品牌理念。两大品牌相互渗透,更进一步拉近了各类品牌与用户的间隔,与品牌通报的理念形成共识。
打破层圈壁垒,实现“1+1>2”的共赢结果
从营销角度来看,这次跨界营销绝对不是一次简朴的加法组合。来自日本的Amino Mason在2017年进入中国市场,抢眼的颜值和高性价比的产物利用体验,一度囊括时尚美妆圈,同时占据明星艺人家居糊口空间的一隅,成为家喻户晓的高颜值洗护品牌。始终承袭着给糊口带来优美的理念,僵持为消费者打造更优质的洗浴体验。作为中国高品质咖啡新零售的连锁品牌,FISHEY鱼眼咖啡致力于为优美精美糊口的消费者提供高品质的咖啡饮品。此次跨界,Amino Mason冲破传统法则,连系FISHEYE鱼眼咖啡跨界造势的最终目标是一连加深品牌印象,从而实现了各自品牌代价的加成。
在产物方面,两个品牌皆拥有强大的自主研发本领。FISHEYE鱼眼咖啡一直以来都很是注从头品上线迭代及爆品的打造,可以或许将市场需求与产物卖点有机团结,然后乐成地完成产物理念的植入。同样的,颠末恒久潜心研究和沉淀,Amino Mason独自研发的无硅油氨基酸配方。回收纳米技能将“超等氨基酸”酿成了极小的分子布局,可以像针筒一样将营养物质“注入”到发丝中,修护受损的发丝毛鳞片,成绩康健光芒秀发。
不只如此,两个品牌在各自圈层都具备了十分强大的影响力,而且都拥有开放海涵的心态,愿意接管创新的相助形式。这也是两大品牌可以或许一拍即归并收获大量忠实粉丝的基础原因。
通过此次相助,Amino Mason的品牌内在再度加深,两大品牌联手发生了庞大的效应叠加,充实操作了饮品社交的特性,将人气、时尚、网红等元素完美融合到一起,实现品牌内蕴的相互转移。将年青人追求自我本性,追求品质糊口的理念诠释得极尽描述。通过一次跨界勾当,通报出一种文化理念,实现“1+1>2”的共赢结果。
“给糊口一个新鲜优美的加分”#p#分页标题#e#
无疑,Amino Mason跨界新玩法长短常乐成的。但在其“出圈”的表象下,真正反应出的是一种新锐糊口立场与审美方法融合的本质。“给糊口一个新鲜优美的加分”,跟着消费程度的日益进级,人们需要的是更懂本身,可以或许彰显奇特本性,更易发生共识的产物。而这正是Amino Mason的品牌哲学地址。
更重要的是,这次的跨界相助仅仅是一个初步,Amino Mason将会联袂更多的优质品牌,配合塑造年青化的品牌IP。为品牌赋能,实现品牌与年青消费者之间的代价毗连。保持品牌活力,加快品牌的内核蜕变,开启跨界融合的品牌成长新思路。，Seo-6.com
（责任编辑：网络） |
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发表于 2020-8-10 00:00:00
