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关于竞价关键词分类技巧,这些方法你都知道吗?

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发表于 2020-11-16 00:00:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
做百度竞价推广以及其他平台的竞价推广,关键词是非常重要的一项,直接决定了推广账户的流量以及后期的效果。

那么百度竞价的关键词如何分类呢?百度竞价的关键词如何分类有以下常见分类方法;

根据消费者购买决策阶段不同,网民搜索的词,代表着网民背后的搜索意图不同。阶段分为问题认知,寻求信息,比较评价,决定购买,购后评价等行为。而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级,从而判断转化意向是否强烈。我们根据消费者的购买决策划分关键词。



一:为何按搜索行为分类

网民搜索的词,代表着网民背后的搜索意图,而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级,从而判断转化意向是否强烈。

二、关键词分类如下

1、品牌词:即含有自有品牌的关键词,如“家乐福”、“耐克”等,或一些专有品牌资产名称。

2、产品词:可以是提供的产品或服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

3、通用词:也就是潜在客户可能会使用的一些口语式表达,如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”、“怎样才能学好英语”等。

4、地域词:即以上产品词、通用词等与地域名称的组合,如“北京 法语培训班”,“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确。

5、竞品词:竞争对手的品牌词。

6、人群兴趣相关词:网民未直接表达对产品或服务的需求,但搜索词表达了其相关的兴趣点,与潜在客户群可能存在高度重合。比如,培训韩语的机构,就可以多关注韩国留学、韩企招聘的网民等,因为他们都可能有学习韩语的潜在需求。

7、活动类词:搞活动的相关词汇,节假日促销等。

三:关键词类型与网民购买意向及广告主追求的目的

品牌词:网民搜索品牌词,往往代表其已知晓品牌,但这类词的特点是搜索量不大,但点击率较高,转化意向更强,通常成本低,转化好。对于广告主,既降低了成本保证了利润又防守了品牌。

产品词:网民搜索产品词,代表有需求,这类词的特点,搜索量较大,点击几率较高,但成本相对品牌词略高,由于是广告主的核心产品,花费较大。

通用词:网民搜索通用词,代表有欲望,这类词的特点,词多搜索量大,较宽泛,点击几率较低,但成本相对高,花费大。

人群词:网民搜索人群词,代表有潜在欲望,这类词的特点,词多搜索量大,意向不明确,宽泛,点击几率低,但成本相对很高,花费大。此类词在预算允许的情况下,可作为市场拓展使用。预算不足时,可暂缓购买。

注意:

1.不是什么词都要买,对于业务帮助不大的,就可以放弃。

2.尽量先以重要的词分类为主。

(责任编辑:网络)
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