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做百度竞价推广以及其他平台的竞价推广，关键词是非常重要的一项，直接决定了推广账户的流量以及后期的效果。
那么百度竞价的关键词如何分类呢？百度竞价的关键词如何分类有以下常见分类方法；
根据消费者购买决策阶段不同，网民搜索的词，代表着网民背后的搜索意图不同。阶段分为问题认知，寻求信息，比较评价，决定购买，购后评价等行为。而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级，从而判断转化意向是否强烈。我们根据消费者的购买决策划分关键词。
一:为何按搜索行为分类
网民搜索的词，代表着网民背后的搜索意图，而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级，从而判断转化意向是否强烈。
二、关键词分类如下：
1、品牌词：即含有自有品牌的关键词，如“家乐福”、“耐克”等，或一些专有品牌资产名称。
2、产品词：可以是提供的产品或服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。
3、通用词：也就是潜在客户可能会使用的一些口语式表达，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”、“怎样才能学好英语”等。
4、地域词：即以上产品词、通用词等与地域名称的组合，如“北京 法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确。
5、竞品词：竞争对手的品牌词。
6、人群兴趣相关词：网民未直接表达对产品或服务的需求，但搜索词表达了其相关的兴趣点，与潜在客户群可能存在高度重合。比如，培训韩语的机构，就可以多关注韩国留学、韩企招聘的网民等，因为他们都可能有学习韩语的潜在需求。
7、活动类词：搞活动的相关词汇，节假日促销等。
三：关键词类型与网民购买意向及广告主追求的目的
品牌词：网民搜索品牌词，往往代表其已知晓品牌，但这类词的特点是搜索量不大，但点击率较高，转化意向更强，通常成本低，转化好。对于广告主，既降低了成本保证了利润又防守了品牌。
产品词：网民搜索产品词，代表有需求，这类词的特点，搜索量较大，点击几率较高，但成本相对品牌词略高，由于是广告主的核心产品，花费较大。
通用词：网民搜索通用词，代表有欲望，这类词的特点，词多搜索量大，较宽泛，点击几率较低，但成本相对高，花费大。
人群词：网民搜索人群词，代表有潜在欲望，这类词的特点，词多搜索量大，意向不明确，宽泛，点击几率低，但成本相对很高，花费大。此类词在预算允许的情况下，可作为市场拓展使用。预算不足时，可暂缓购买。
注意：
1.不是什么词都要买，对于业务帮助不大的，就可以放弃。
2.尽量先以重要的词分类为主。
（责任编辑：网络） |
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发表于 2020-11-16 00:00:00
