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奥飞娱乐便是企业并购踏入死路的最好实例。奥飞娱乐曾被称作”我国孩之宝”，并放话要变成”中国迪士尼”的文具行业名人老大哥，由于早前的几起企业并购而快速发展趋势。
殊不知，因为这一条”近道”让取得成功来的太过简易，这促使奥飞娱乐一心只图着搞回收，其竞争优势——制作动画工作能力止步不前。
在近些年销售市场上出色的日本动漫公司越来越低的状况下，奥飞娱乐的”近道”已不，并且也慢慢举步维艰：起先在2018年由于商誉减值而造成 销售业绩巨亏16.三亿，再到2020年三季度销售业绩环比由盈转亏，亏本4636万，而其股票价格相比于二零一五年的最高成交价54.85元也早已下挫了87%，总市值缩水率648亿。
做为以前的大牌明星公司，A股的日本动漫第一股，奥飞娱乐到底是怎样由于企业并购而一步一步迈向没落的？其”中国迪士尼”之路，有机会完成吗？
从”我国孩之宝”到”中国迪士尼”
提到奥飞娱乐，大伙儿很有可能会较为生疏，可是谈起它集团旗下的日本动漫IP，坚信绝大多数人都十分了解：喜羊羊与灰太狼，便是奥飞娱乐集团旗下的日本动漫IP之一。除此之外也有贝肯熊、功夫料理娘、雷霆战机等好几个日本动漫IP，也均源于奥飞娱乐。
尽管现阶段奥飞娱乐有着诸多的日本动漫IP，可是一开始的奥飞娱乐却并并不是靠日本动漫发家，只是靠小玩具赚到了第一桶金。
一九九二年，奥飞娱乐的创办人蔡东青赶到中国香港，要想”开开阔眼界”。
而在中国香港环游期内，蔡冬青触碰来到一款趣味的”四驱车”，并觉得其一定会热销。在返乡以后，蔡冬青立刻找寻可以生产制造的各种代工企业，并创立了”奥迪双钻”这一个儿童玩具品牌。没多久，四驱车果真大获取得成功，而蔡冬青也依靠这一款四驱车赚来到第一桶金。
自此以后，奥迪双钻在文具行业的知名度愈来愈响，伴随着生产制造的小玩具类目愈来愈多，奥飞娱乐也被称作”我国孩之宝”。
但是，小玩具生产制造還是要被动漫”带着走”，奥飞娱乐对于此事并不甘，决策立即连通全产业链，动漫也由自身产出率。
二零零六年，奥飞发布了第一部树立原創的动漫《火力少年王》，恰好广电网下达通告，自九月一日起，海外卡通片及有关频道不可在17：00～20：00中间开播，踩中现行政策出风口的奥飞娱乐因而大获取得成功。
从今以后，奥飞娱乐就开始了”动漫 小玩具”的运营模式，并在二零零九年发售之后，依靠金融市场的能量持续回收高品质的动漫IP。
伴随着集团旗下日本动漫IP愈来愈多，奥飞娱乐也从小玩具制造商渐渐地转型发展，二零一五年蔡冬青也定好了要变成”中国迪士尼”的总体目标。
回收种下安全隐患，立”Flag”后股票价格见顶
在2015蔡冬青立过了要变成”中国迪士尼”的”Flag”后，奥飞娱乐沒有持续其迅速的发展潜力，反而是股票价格出現了见顶的状况。
二零一五年12月22日，奥飞娱乐收出历史时间最高成交价54.85元，接着就开始了渐渐地”熊途”，来到今年11月7日，其股票价格仅存7.09元，股票价格下挫做到的力度抵达87%，相比于顶峰阶段市值蒸发了648亿。
为什么奥飞娱乐的股票价格会出現这般大幅的下挫？难题也许是出在了回收的身上。
依据数据信息显示信息，奥飞娱乐在发售之后瘋狂”疯狂购物”：
二零一三年10月，奥飞以6.34亿港元回收意马国际性之控股子公司新闻资讯港管理方法有限责任公司100%股份， 以3639.六万元rmb回收广东省原创动力文化传媒有限责任公司100%股份，进而得到 包含”喜羊羊与灰太狼”以内的系列产品日本动漫知名品牌及卡通形象设计的专利权；
二零一三年十月，奥飞以6.92亿人民币回收方寸高新科技和爱乐游俩家手机游戏企业100%股份。这俩家网络游戏公司开发设计了《魔天记》《雷霆战机》《水果武士》《英雄OL》等爆品手游游戏，从而得到 挪动网游房地产商和休闲类游戏房地产商的資源；
二零一五年二月，奥飞公布发展战略入股投资北京市剧角映画，致力于相互打造出以真人动漫为主导的动画片大电影方案，关键曲目为剧角映画集团旗下的《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》这三部高品质IP著作。
在瘋狂”疯狂购物”的助推下，二零一五年之前，奥飞娱乐的股票价格被持续推升。可是来到二零一五年以后，以前的回收安全隐患刚开始出現，其股票价格也刚开始逐渐下降。
2018年，奥飞娱乐就由于回收标底销售业绩不合格而出現商誉减值的状况，最后当初纯利润巨亏16.三亿。
成也萧何败也萧何，回收让奥飞娱乐在早期快速扩大，可是二零一五年以后，也让其迅速”跌落”。
好梦粉碎，奥飞间距迪斯尼多远？
尽管想要做”中国迪士尼”，可是奥飞娱乐间距迪斯尼却相差甚远。
最先是IP层面，迪斯尼有着如漫威英雄、星战也有玩具总动员等数十个IP，大部分是影片行业的全方位合理布局，而奥飞娱乐的IP大部分都集中化在动漫行业，而且许多 的IP全是根据回收得到 的，在其中差别可见一斑。
除此之外，也有关键的一点，尽管奥飞娱乐转型发展动漫行业很多年，可是其小玩具生产制造在运营中仍占大部分。
依据数据信息显示信息，奥飞娱乐的”婴幼儿用品”和”小玩具市场销售”2个商品各自占了收益占比的76.23%，尽管树立要变成”中国迪士尼”，但事实上，奥飞娱乐却依然還是一家小玩具制造业企业。
在经常根据回收IP得到 短暂性的光辉以后，不会太难发觉，奥飞娱乐的制作动画工作能力十分不够，撇开回收的动漫IP，其自产自销的取得成功IP能够说成屈指可数，而这也是奥飞娱乐和迪斯尼的较大 差别。
公司发展最重要還是要提高自己的工作能力，根据”近道”尽管能够走得迅速，但终究还是走不长久。奥飞娱乐要完成自身”中国迪士尼”的理想，也许还的路要走。
（责任编辑：网络） |
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发表于 2020-11-9 00:00:00
