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01
十年前的“高街潮流”
都快喘不上气了
一代“鞋王”达芙妮宣布彻底退出中高档品牌实体零售的消息，让多少人回忆起了在家乡步行街上，达芙妮店门口摆着大喇叭、一年有360天都在喊“全场清仓”的场景。
如果记忆再往前倒带几年，那脑海中的画面或许是恍若一夜之间，大小城市的商业街上鳞次栉比地开满了达芙妮、森马、以纯、真维斯等鞋服品牌。
而这些店铺，几乎承包了一代人的青春。
多少女孩们曾憧憬过达芙妮的高跟淑女小凉鞋，把它视作踏入成熟知性美的战靴。
又有多少男孩们曾向往着美特斯邦威里的周杰伦同款T恤，把它捧成了耍帅装酷的战衣。
只不过，这些曾经耳熟能详的品牌，近些年都在接连以“失败者”的姿态走入大众视野。
亏损的亏损，倒闭的倒闭，转型的转型。
即便是仍在运营的品牌，也宛如涸泽之鱼，在日渐沉寂的趋势中，努力地“在棺材里进行仰卧起坐”。
选择退出实体销售的达芙妮，业绩之惨淡让所有人唏嘘。
2012年，它还是巅峰期的一代“鞋王”，号称每五双中国品牌女鞋中就有一双达芙妮，国内的销售点足有6881个。
不仅在一二线城市盘下了无数明亮店面，即便是十八线小县城的步行街上，也能有达芙妮的一席之地。
而截至今年6月，达芙妮只剩293个销售点，仅存4%。
与此同时，达芙妮的营收也一路缩水，今年上半年的营收仅有2.03亿元，不及2015年的5%。
虽然绝大多数人都能从“几年内从未买过达芙妮”这样的习惯变化中，隐约地猜到品牌没落的趋势。
可真当大家看到这些品牌“血淋淋”的大幅亏损数字时，不免还是产生“时代变了”的感怀。
达芙妮在2019年内连关了2395家门店。
森马上半年的股东净利润同比减少了97%。
美特斯邦威上半年亏损4.78亿元。
巅峰时拿下50亿销售业绩的真维斯，一度2018年净亏损3.54亿元。
它的母公司旭日企业直接作价8亿港元，把真维斯在中国的零售业务“贱卖”出去。
哪怕它们曾是初高中生们憧憬的“高档”品牌，也都成了令人怀念的市场炮灰。
02
“就那样”的土味穿搭，
怎么骗过了所有人？
如果问大家是否还愿意走进这些“令人怀念”的店铺，恐怕大多数人都会严词拒绝。
虽然它们的确曾是“让人迷失”的、象征潮流的“高档店铺”。
但如今走进去，只觉得来到了“城乡结合部”。
不仅款式上没什么新意，就连装修风格也是浓浓的怀旧风，与十年前如出一辙。
比如2016年时，达芙妮的专柜里还在卖着嫩粉嫩黄色、打着蝴蝶结的hellokitty皮鞋，古早的设计仿佛是从十五年前穿越而来。
以至于网友们一面恨铁不成钢地吐槽款式老土，一面又百思不得其解地挠头发问：
这些平平无奇的店，当初怎么就成了一代人的童年有钱标配？
虽然达芙妮、真维斯、美邦这些童年品牌不少来自国外，但对大多数人来说，它们已经统一被盖上了“国产土味潮流”的标签。
买过它们的人大约都会发现，当下一件T恤卖一两百的美邦森马，十年前也是这个价格。
价格没变，但品牌们却早已从“高端优质”降级为“大众平价”，如今走向衰退。
对于90后、95后们来说，达芙妮与美邦们差不多是国内第一代、面向年轻人的快消品牌。
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（责任编辑：网络） |
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发表于 2020-9-2 00:00:00
