Vlog风口过后，你的Vlog会是一地鸡毛吗？
Vlog风口过后，必是一地鸡毛。故事还得从隔壁老王说起：
老王自下单了心仪的”小芳同款手持风扇”后，激动的心情让他彻夜难寐（预知故事起源，深度解析消费者购物逻辑，让你的网店运营事半功倍）。
我们都知道，今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。简单来说，就是根据用户的浏览习惯，来推荐相应的资讯信息。这跟电商的”千人千面”是相同逻辑，前期通过给产品（或内容）和用户打标签，系统再根据标签进行相应的匹配。作为电商运营出身的老王自然明白的很。
今年以来，头条加大了对Vlog的扶持力度，各种各样的创作者集中涌现。创作形式各式各样，内容也参差不齐，大家都在迎合风口，力图分得一杯羹。对于这种现象，作为曾今的”追风少年”，老王自然是见怪不怪，所谓”事不关己，高高挂起”。系统推送什么，老王就看什么，吃瓜群众，逍遥自在。
老王半躺着身子，一边看着系统推送的Vlog，一边等待着睡意的来临，面对推送内容，内心毫无波澜。不知看了多少个Vlog后，眼前的画面出现了一个熟悉的身影。老王激动的叫了起来，”OMG，这不是小芳吗”，像是被注入了雄性激素，老王更加兴奋了。
平日里恨不得多瞄一眼小芳的老王，这下怎么可能会放过小芳的Vlog呢？很快，老王点进小芳的主页，开始从头看一个一个的看。视频不多，只有10来个，应该是刚做不久，视频内容都是简单的记录每天的一些琐碎，没什么实际内容。可能是由于小芳面容姣好，在平台上也收获了不少粉丝。
在最近的一期视频中，小芳记录了自己做Vlog以来的收益情况，视频的最后，小芳说：”不到一个月的时间，通过拍摄Vlog，自己获得了将近6K的收益，这都快超过自己一个月的工资了。如果全职做Vlog，是不是赚到的更多呢？”
听到这里，理性的老王内心一惊，”就这样的视频内容，还值得全职去做吗？”老王的脑海里顿时浮现了2年前的一幕。
2017年，自媒体行业最火的就属”三农视频”，头条最具代表性的人物，便是那个号称一个保安转行做三农视频年入50万的欢子。加上平台各种大力推广和扶持，很多对现实不满的”有为青年”，壮士扼腕，辞去工作，重返农村，全职做三农视频。自己的邻村老友小明也不另外，拉上3个同学便义无反顾地回到农村，开启三农视频创业。
理想很丰满，现实很骨感，三农视频的风口过后，行业可谓横尸遍野。在不到3个月的时间，小明便解散了团队，重新回到城里，继续开始漂泊的日子。究其原因，小明总结到：
1. 头部玩家已经形成，流量竞争难度越来越大；
2. 变现难，依靠平台微薄的广告收益，难以养活团队；
3. 内容同质化严重，给用户造成严重了审美疲劳；
4. 缺少相关行业经验，很难做到持续输出优质内容；
5. 风口形成前没有进入，入局太晚，错过最佳红利期。
……
为了不让2年前的一幕在小芳身上发生，老王陷入了沉思……
那么问题来了：
在Vlog风口过后，你的Vlog还能生存下去吗？
如何在风口期间，筑起内容壁垒，实现Vlog的可持续发展呢？
答案是：持续输出价值型的Vlog内容。
什么是持续输出价值型的Vlog内容？
Vlog作为一种视频形式，它能承载的内容相当广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。从价值层面看，我们可以把它分为价值型Vlog和低价值型Vlog。
价值型Vlog：以用户为导向，通过Vlog的形式分享教程、经验心得、人生感悟等，能让用户有所收获，并实现自我成长；
低价值型Vlog：以个人为导向，记录个人生活琐碎，极具个性化和流水账式的视频特点。缺乏实际内容，用户容易产生审美疲劳。
Vlog分为价值型和低价值型
纵观当下各大Vlog创作者，绝大部分都是基于低价值型Vlog进行内容生产，记录生活琐事，缺乏对用户实际有用的内容。短时间内，由于平台的大力扶持推广，加上一开始个性化的人物标签，可能容易让用户产生好奇。但长此以往，面对千篇一律的视频内容，用户发现付出的时间和收获相差甚远，就会渐渐产生审美疲劳，进而避之。
Vlog本质上是自媒体视频，而自媒体视频本质上是分享传播价值。
在不具备极度个人IP 的情况下，持续输出价值型的Vlog内容才是Vlog创作之道。道理很简单，作为普通创作者，没有人会在意你的日常生活，反而你能给我带来价值，我就会关注你。
持续输出价值型Vlog内容，关键在于两点，一是持续输出，二是价值型。
价值型很简单，就是输出对用户有价值的内容，让用户能从中有所收获。比如分享教育课程、分享人生经验、分享所思所想等。凡是能够让用户学到东西的，能够让用户产生共鸣的，能够让用户去思考的，就都是有价值的。
如何做到持续输出？这是摆在诸多Vlog创作者面前难以逾越的鸿沟。
两个方面：一是学会挖掘，而是善于总结。
Vlog是以视频的方式记录生活。日常生活中，会发生许许多多的事情，而每一件事情发生的背后，或多或少都会包含着不同层面的”理”。找到其中的”理”，就要学会透过现象看本质，挖掘其中的”本质”，通过视频的方式去总结并向用户分享传播。
如何让你的价值型Vlog得到更好传播
很多自媒体创作者会遇到这样的问题：我的内容真的非常好，但是为什么阅读/播放量就那么低呢？
关键在于运营。我们都知道，今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。那么在头条上运营内容的核心就是了解头条的推荐机制。
系统智能推荐的本质，就是从内容池里，给用户匹配感兴趣的内容。而信息的匹配依据则来源于标签，只有当用户标签和内容标签相同或相近时，系统才会进行匹配推荐。
头条的信息匹配主要依据3大要素：用户、内容、用户感兴趣程度：
头条信息匹配三要素
如图可知：内容创作时，需要保持领域垂直度，让系统准确判定你的领域，系统才能进行精准的人群匹配投放。反之，系统不明确你的内容领域，就会造成投放用户不精准，投放效果差，渐渐地就会停止推荐。
此外，想要内容能够被系统持续推荐，就要提高用户对内容的感兴趣程度。用户对内容是否感兴趣，系统就会通过用户阅读内容时的”动作”来判定。当用户对一篇内容感兴趣时，往往会发生”点赞”、”分享”、”评论””关注”等行为，行为越高，说明用户感兴趣程度越大，系统二次推荐力度也会更大。而提高用户对内容的感兴趣程度，除了保持内容的优质外，还可在内容中进行适当的引导。
内容在推荐系统中的生命周期：内容审核 — 冷启动 — 正常推荐 — 复审：
内容推荐生命周期
当创作者创作一篇内容发布后，会进入”内容审核”阶段，通过系统+人工的审核方式，快速地判定内容是否存在违反相关法律法规的风险。通过初审后，内容进行”冷启动”阶段。在冷启动阶段，系统会对新内容进行加权推荐，以此来快速判断内容是否被用户喜欢。冷启动阶段的加权推荐类似于电商平台的上新品加权重。内容在经过加权推荐后，系统通过用户行为判定内容是否被用户感兴趣。在”正常推荐”阶段，被用户感兴趣的内容，系统会加大推荐，反之会减少推荐。在经过”正常推荐”的内容后，系统会通过用户的行为动作，获取很多相关的内容数据，通过获取的用户行为数据，系统会对内容进行复审。在复审中，内容存在标题党、封面党、低俗、虚假等低质量问题的，系统就会停止推荐，反之则继续推荐。
天色渐亮，枕上睡意全无，回想起这些年的经风历雨，老王思绪万千。
那个”追风少年”，也曾在风口起舞。
奈何风停云清，一地鸡毛，哀鸿遍野。
（责任编辑：网络）
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